Verschlafen und Übersehen: Wie Unternehmen in Deutschland die Internetrevolution der 2000er Jahre verpasst haben.

Die 2000er Jahre waren zweifellos ein entscheidendes Jahrzehnt für die Entwicklung des Internets weltweit. Doch während Unternehmen in den USA, insbesondere im Silicon Valley, von der digitalen Revolution profitierten und neue Geschäftsmodelle aufbauten, schienen viele deutsche Unternehmen den Wandel zu verschlafen oder schlichtweg zu übersehen.

Seit geraumer Zeit mache ich mir Gedanken darüber wie dieses Problem entstanden ist und wie man verhindern kann dass sich die Geschichte im Hinblick auf  die New Technologies wie KI, Web3 und AR/VR widerholt.

Bei all meinen Gesprächen damals wie heute sind mir folgende Punkte als Ursachen aufgefallen:

1.     Die Angst vor dem Neuen: Eine der Hauptursachen für das Versäumnis deutscher Unternehmen war die Angst vor dem Unbekannten. Das Internet war zu dieser Zeit noch vergleichsweise jung, und viele Unternehmen zögerten, sich darauf einzulassen. Statt sich als Pioniere zu betätigen, hielten sie an traditionellen Geschäftsmodellen fest.

2.     Mangelnde Investitionsbereitschaft: Die Entwicklung und Einführung neuer Technologien erfordert Investitionen, sowohl in die Infrastruktur als auch in das Personal. Viele deutsche Unternehmen zögerten jedoch, in digitale Technologien zu investieren, da sie die kurzfristigen Kosten höher einschätzten als die langfristigen Vorteile.

3.     Kulturelle Faktoren: In Deutschland gibt es eine lange Tradition des Ingenieurwesens und der industriellen Fertigung. Dies führte dazu, dass viele Unternehmen mehr Wert auf physische Produkte als auf digitale Dienstleistungen legten. Die digitale Welt wurde oft als Randerscheinung angesehen.

4.     Mangelnde Vernetzung: Im Gegensatz zu den USA, wo sich Start-up-Gründer und Investoren auf Networking und den Austausch von Ideen konzentrierten, fehlte es in Deutschland oft an einer aktiven Start-up-Szene und an Möglichkeiten zur Vernetzung.

5.     Fehlende Risikobereitschaft: Während in den USA das Scheitern bei der Gründung von Start-ups oft als wertvolle Lernerfahrung angesehen wird, wurde in Deutschland das Risiko des Scheiterns oft als zu hoch eingeschätzt. Dies führte dazu, dass viele innovative Ideen gar nicht erst verfolgt wurden.

6.     Unterschätzung von Online-Märkten: Viele deutsche Unternehmen unterschätzten die Macht des Internets als Vertriebs- und Marketingkanal. E-Commerce, Online-Werbung und Social-Media-Marketing wurden oft nicht als ernsthafte Geschäftsmöglichkeiten betrachtet.

Die Konsequenzen dieses Versäumnisses waren in den folgenden Jahren spürbar. Während Internet-Giganten wie Google, Amazon und Facebook weltweit expandierten und Milliarden Dollar umsetzten, sahen sich deutsche Unternehmen zunehmendem Wettbewerbsdruck ausgesetzt.

Wie sieht es heute aus ?

Es ist definitiv wichtig zu betonen dass Deutschland in den letzten Jahren versucht hat, aufzuholen. Die deutsche Start-up-Szene hat an Dynamik gewonnen, und viele Unternehmen haben erkannt, dass sie sich der Digitalisierung nicht länger entziehen können. Die Erfahrungen der 2000er Jahre haben dazu beigetragen, dass viele deutsche Unternehmen heute innovativer und digitaler denken. Es gibt außerdem in vielen Bundesländern großartige Anlaufstellen für Startups. Man kann also durchaus sagen dass sich die Rahmen Bedingungen deutlich verbessert haben.

Deshalb mein Rat an Unternehmen die gerade überlegen neue Technologien in ihren Unternehmen einzusetzen: JUST DO IT.